En Alcalá se están haciendo enormes esfuerzos para justificar el proyecto de incineración de residuos en la cementera. La empresa interesada está invirtiendo muchos recursos en enjuagar su modelo de negocio para que la sociedad alcalareña acabe aceptando que es sostenible. Al patrocinio de clubes y regalo de material escolar a los vecinos de la fábrica, ahora se suma un informe «independiente» para valorar el impacto sobre la salud del sector cementero. Este estudio sostiene que «existe una compatibilidad entre la salud y el bienestar individual y colectivo y la actividad de las instalaciones cementeras». Cualquiera podría pensar que es un informe ad hoc para asentar en el imaginario colectivo que la práctica es totalmente inocua para la salud.
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